有一年，比利时南部遭遇严重灾害，菲纳公司当时的经营虽然十分困难，但董事长德马雷依然决定伸出援助之手，捐款300万欧元。
公司宣传部门准备借机扩大影响力，扭转当前的困境。
这天晚上，宣传主管莫克提交了方案，可德马雷看到方案后却皱起了眉头，这方案不止宣传本公司，也借机打压了竞争对手希勒公司。
莫克解释说：“据可靠消息，希勒公司也要捐款。可我断定他们根本拿不出那么多钱来，所以我做了这个方案，既宣传我们，又打击他们。”
德马雷听后，陷入了沉思。不一会儿，他对莫克说：“你把办公室里的灯关掉。”莫克有些莫名其妙，但还是照做了。屋里瞬间一片漆黑，什么都看不见了。
这时，德马雷拿出了自己的打火机，打着了火，对莫克说：“莫克，你也打开你的打火机，然后给我念一下你的方案。”
莫克被搞蒙了，可还是照做了，屋里的亮光，勉强能让他看清方案上的字。这时，德马雷对莫克说：“你现在把我的火吹灭。”莫克照做后，瞬间屋子里更暗了，几乎看不清方案了。
这时，德马雷打开了灯，对莫克说：“相信你刚才体会到了，我们在一间黑暗的屋子里，你开打火机我也开，屋里还算亮。可你把我的火吹灭了，你自己也看不清方案了，就像这次宣传一样。你明白我的意思吗？人活着，发自己的光就好，不要吹灭别人的火。”莫克瞬间明白了德马雷的用意，羞愧地拿着方案离开了。