瑞典东部贝尔金小镇是欧洲最美丽的景点之一，然而前段时间小镇内竟颁布了一项奇怪的规定：景区不允许旅客拍照，违反者将罚款5瑞士法郎。让人出乎意料的是，这项规定最后竟然拯救了小镇的旅游业。
贝尔金小镇一直以童话般的美景闻名于世界，不过自从进入移动互联网时代以来，小镇的旅游业绩一年比一年惨淡。旅游负责人召开会议寻找原因，很快就发现问题的根源，那就是社交网络。几乎每位来到景区的旅客都会将小镇的照片一组组地上传到推特、instagram上，除了照片外，旅客还将小镇内的动物生态等动态景色以摄像的方式录下来，同照片一起上传。
负责人分析觉得，这些照片视频全方位地展现小镇风景，人们觉得，既然在社交媒体上就能总览小镇风光，那何必费时费力地亲临现场呢？负责人认为，如果让那些没到过小镇的人看不到这些照片的话，小镇的旅游业绩一定会回升。
为此，负责人联系上了社交软件的总部，希望他们能屏蔽掉贝尔金小镇的相关照片，但社交软件不想因此得罪他们的用户。双方经过一遍又一遍的商议后，达成了统一意见，社交软件允许屏蔽部分照片，而小镇这边需要支付一大笔技术费给他们。
本以为问题终于解决，但负责人却傻眼了：旅游业绩完全没有回升的迹象。负责人急得焦头烂额，之前为了解决问题已经支付了很大一笔费用，如果问题的真正原因再找错，他们就要面临亏本了。此时，一份不起眼的调查报告引起负责人的注意。这是一份旅客在景区内的行动时间统计，结果显示，68%的时间里旅客都在拍照、玩手机，剩下32%的时间才是看风景。根据这份报告，负责人又做了一番彻底的旅客调查，终于找到旅游业绩下降的真正原因。
原来，由于贝尔金小镇的名头太过响亮，旅客恨不得把每个风景都拍下来留念。这造成了一个问题：每个人都把精力放在拍照上，却无心欣赏风景，这导致旅游结束后，每个人的回忆里只有拍照、摄影，真正赏景的乐趣却没有体会到。当旅客回去后把这些感受告诉他们的朋友，朋友也认为小镇没有乐趣，一传十十传百，来小镇旅游的人渐渐变少。负责人觉得，如果小镇内禁止拍照，让旅客们全心全意地把精力放在赏景上，他们是否就能重新感受到小镇的乐趣了呢？很快，小镇公布了禁止拍照的规定，并给予违反者5瑞士法郎的罚款。
这项规定起初让旅客叫苦不迭，甚至有人怄气永远不来小镇旅游了。然而过了一段时间，那些全身心沉浸在美景里的人感受到了乐趣，把口碑带给了朋友，来小镇的人越来越多，小镇惨淡的旅游命运被改变了。